متابعة: جورج ماهر ـ القاهرة
أصدرت دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة كتاب “تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر” للدكتورة بهيّة شهاب، الأستاذة الممارسة ومؤسسة برنامج التصميم الجرافيكي بالجامعة، والذي يرصد تطور الإعلان المطبوع في مصر خلال الفترة من 1880 إلى 1980.
ويضم الكتاب أكثر من 350 إعلانًا منشورًا في الصحف والمجلات المصرية، استنادًا إلى أبحاث أرشيفية موسعة شملت آلاف الإعلانات المحفوظة في مكتبة الكتب النادرة والمجموعات الخاصة بالجامعة. وتكشف شهاب من خلال الكتاب كيف عكست الإعلانات التحولات الاجتماعية والسياسية والاقتصادية والتكنولوجية التي شهدتها مصر، وفي الوقت نفسه أسهمت في تشكيل تصورات المجتمع حول الجمال، والنوع الاجتماعي، والحداثة، والهوية الوطنية، فضلا عن تقديم أنماط جديدة من الاستهلاك والحياة والتطلعات.
ويتتبع الكتاب مسيرة الإعلان المصري عبر خمس مراحل تاريخية، تبدأ من نهايات القرن التاسع عشر، مرورًا بثورة النشر في عشرينات وثلاثينات القرن العشرين، ثم توجهات “التمصير” في الأربعينات، وتأثير ثورة 1952 وما تبعها من تأميم وتوسع في الصناعات المملوكة للدولة، وصولا إلى سبعينات القرن العشرين وصعود التلفزيون كوسيلة رئيسية للإعلان وتراجع دور الإعلان المطبوع.
وقالت بهية شهاب إن الكتاب جاء انطلاقًا من رغبتها في مساعدة القراء والطلاب على فهم الواقع المعاصر من خلال التعرف على ماضي الإعلان وتاريخ الاتصال البصري في مصر، معربة عن أملها في أن يصبح الكتاب مرجعًا للباحثين في هذا المجال.
وبمناسبة صدور الكتاب، تنظم الجامعة الأمريكية بالقاهرة حفل إطلاق يوم الأحد 6 سبتمبر، في السابعة مساءً، بقاعة إيوارت التذكارية بحرم الجامعة بميدان التحرير، يتضمن عرضًا للكتاب وجلسة أسئلة وأجوبة، يعقبها افتتاح معرض من إعداد بهيّة شهاب وأمجد نجيب، يستعرض قرنًا من تاريخ الإعلان في مصر. ويضم المعرض إعلانات أصلية ومنتجات قديمة وخطوطًا زمنية تسلط الضوء على تأثير الإعلان في تشكيل الرغبات والهوية والحياة اليومية، ويستمر في استقبال الزائرين حتى نهاية سبتمبر الجاري.
وتعد بهيّة شهاب فنانة ومصممة ومؤرخة للفن، وحاصلة على عدد من الجوائز الدولية، من بينها زمالة TED العليا وجائزة الأمير كلاوس وجائزة اليونسكو–الشارقة للثقافة العربية. ومن أبرز مؤلفاتها “ألف مرة لا: التاريخ البصري لحرف اللام ألف”، كما شاركت في تأليف “تاريخ التصميم الجرافيكي العربي”.